Qu’est ce que le référencement local ?

Google accorde une priorité majeure à l’amélioration de l’expérience utilisateur. Dans cette optique, le leader américain de la recherche en France a pris la décision, il y a quelques années, d’introduire la géolocalisation dans ses résultats de recherche. Cette initiative vise à répondre aux besoins des utilisateurs mobiles qui cherchent, par exemple, un salon de coiffure à proximité de leur emplacement actuel, plutôt que de se voir proposer des options situées à l’autre bout du pays. 

Cette stratégie est communément désignée par les professionnels du référencement naturel sous le nom de SEO local ou Google Business Profile, (anciennement Google my Business), et elle représente une opportunité tant pour les entrepreneurs, les TPE / PME, ainsi que pour les grandes entreprises ayant de multiples points de présence locale. Voyons cela de plus près !

L’un des facteurs clés pour améliorer votre visibilité en ligne est la géolocalisation !

Le SEO, acronyme de l’optimisation pour les moteurs de recherche, englobe un ensemble de critères et d’optimisations essentiels visant à renforcer la visibilité d’une page web ou d’un site internet dans les résultats de recherche de Google. L’objectif ultime est de figurer parmi les premiers résultats pour des requêtes-clés pertinentes pour votre entreprise.

Parmi les nombreux critères que Google prend en compte pour évaluer la pertinence des sites web en réponse à une requête, on peut notamment citer :

  • L’expérience utilisateur (UX) : des facteurs tels que le taux de rebond, l’ergonomie du site sur tous les types d’appareils (approche mobile d’abord), le temps de chargement, et le parcours utilisateur ont un impact positif sur votre classement en SEO. Pour de nombreux professionnels, l’expérience utilisateur est devenue le critère numéro un.
  • L’optimisation on-page ou on-site : il s’agit de l’ensemble des techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’une page ou d’un site, notamment l’organisation de l’information (utilisation de balises de structure Hn), la qualité du contenu éditorial, et la création de liens internes.
  • L’optimisation off-site, qui englobe tous les aspects liés à l’environnement externe d’un site, en mettant l’accent sur les liens externes (netlinking). Cela concerne à la fois la provenance et la qualité des liens, notamment des ancres.
  • Les éléments techniques spécifiques au site, comme la qualité du code, la vitesse de chargement des pages, la structure et l’arborescence du site, ainsi que l’utilisation du protocole HTTPS.

Le référencement local

Apparu début 2006, le SEO local a connu une croissance significative ces dernières années. Google s’efforce de fournir des résultats de recherche en fonction de la localisation de l’utilisateur lorsqu’elle est pertinente. Il constitue désormais un puissant levier de visibilité pour toutes les entreprises dont la clientèle se trouve dans une zone géographique définie.

Si vous êtes une TPE, une PME ou une entreprise travaillant avec une clientèle locale, saisissez cette opportunité pour renforcer votre visibilité en ligne en demandant un audit à un expert en référencement local, qui optimisera entre autres votre fiche Google Business Profile.

Pourquoi le SEO local est-il une chance pour votre visibilité en ligne ?

L’introduction de la géolocalisation dans les résultats de recherche, en fonction de la localisation des utilisateurs, représente l’une des avancées significatives des moteurs de recherche au cours des dernières années. Cette évolution est tout aussi importante que le passage de la distribution aveugle de publicités dans les boîtes aux lettres à l’envoi ciblé d’e-mails.

Le référencement local est un outil puissant de renforcement de la visibilité, dont peuvent bénéficier toutes les entreprises et structures dont la clientèle est concentrée dans une zone géographique définie. Cela concerne notamment les artisans pâtissiers, les traiteurs, les centres de récupération de points de permis de conduire, les salles de fitness, ainsi que les PME spécialisées dans la livraison de bois de chauffage.

Intégré dans une stratégie SEO efficace, la prise en compte de la localisation géographique de ces entrepreneurs, artisans et PME représente une formidable opportunité pour accroître leur visibilité au sein de leur zone d’activité et dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment fonctionne le référencement local ou SEO local ?

Google traite les recherches locales selon deux catégories :

  • Les requêtes sans indication géographique précise, mais qui sont logiquement liées à votre emplacement géographique. Cela s’applique par exemple aux requêtes telles que « restaurant italien ». Dans ce cas, que vous utilisiez un ordinateur fixe ou un appareil mobile, Google utilise votre emplacement actuel pour afficher des résultats géolocalisés. Pour reprendre l’exemple précédent, il est logique de fournir des adresses de restaurants indiens situés à proximité de l’internaute, plutôt que des résultats à l’échelle nationale. Les résultats affichés par Google varient donc en fonction de votre emplacement.
  • Les requêtes qui incluent une précision géographique, comme « restaurant italien Orléans ». Dans ce cas, les résultats comprennent les coordonnées des entreprises situées dans la zone ou la ville spécifiée. Cette fois-ci, les résultats restent constants car ils ne dépendent pas de la localisation actuelle de l’utilisateur, mais de celle précisée dans la recherche.

Il est important de noter que Google est capable de distinguer une requête générique comme « jeux vidéo » d’une requête à caractère local comme « jeux vidéo Paris ».

Le référencement géolocalisé : un avantage clé pour les entreprises locales

L’objectif commun à toutes les entreprises est de figurer en tête des résultats de recherche pour des requêtes pertinentes liées à leur secteur d’activité. Cependant, il peut être extrêmement difficile de se positionner sur des termes génériques et très concurrentiels, surtout lorsqu’ils sont liés à une ville (plus la ville est grande, plus la compétition est féroce).

Pour une entreprise opérant dans une zone de clientèle locale spécifique, la situation est différente. Son principal intérêt réside dans le fait d’obtenir un bon positionnement uniquement pour les requêtes liées à son secteur d’activité et à une ville ou un département particulier. Prenons l’exemple d’un restaurant italien : une stratégie de visibilité en ligne bien pensée, incluant une part significative de SEO local, lui permet de s’afficher en haut des résultats de recherche pour toutes les requêtes en rapport avec son activité, que la localisation soit :

  • Spécifiée : dans ce cas, l’entreprise a toute légitimité à apparaître dans les résultats géolocalisés.
  • Non spécifiée : le professionnel s’affiche dans les résultats locaux de Google uniquement si la recherche est effectuée par un utilisateur mobile ou un internaute se trouvant dans sa zone de clientèle.

Dans les deux cas, la cible est précisément celle de l’entreprise, ce qui augmente considérablement les chances de conversion. Cette conversion peut se traduire par un appel téléphonique ou même une visite de l’internaute dans l’établissement.

Notre conclusion | Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local, également connu sous le nom de SEO local, représente une stratégie incontournable dans l’arsenal de tout entrepreneur, artisan, ou PME souhaitant renforcer sa visibilité en ligne. L’évolution des moteurs de recherche, avec l’introduction de la géolocalisation dans les résultats de recherche, a créé une opportunité majeure pour les entreprises dont la clientèle est concentrée dans une zone géographique spécifique.

Le référencement local permet à ces entreprises de s’afficher en tête des résultats de recherche pour des requêtes pertinentes liées à leur secteur d’activité et à leur localisation. Que la localisation soit spécifiée ou non dans la recherche, le SEO local leur offre une visibilité accrue auprès de leur public cible. Cette visibilité accrue se traduit souvent par des conversions significatives, telles que des appels téléphoniques ou des visites en personne, renforçant ainsi leur activité locale.

En fin de compte, le référencement local n’est pas seulement un outil de visibilité en ligne, c’est une stratégie essentielle pour prospérer dans le monde numérique actuel. Pour les entreprises cherchant à exploiter pleinement cette opportunité, l’audit et les conseils d’experts en référencement local comme L’éclipse du Web sont vivement recommandés pour maximiser les avantages de cette approche et rester compétitif sur le marché local.

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